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구글 애널리틱스4(GA4) "_ga" 쿠키 사용 용도 쿠키란 사용자의 웹 브라우저에 작은 데이터를 전송하여 데이터를 저장시키기에 유용한 저장소 중 하나입니다. 쿠키에 저장된 저장 데이터를 가지고 사용자의 로그인 상태 유지, 사용자가 이용하는 쇼핑몰의 장바구니 목록, 사용자가 지정한 테마 등을 세팅한다던가 사용자 행동을 기록하고 분석하는 트래킹 용도로 사용됩니다. 구글 애널리틱스는 쿠키의 사용 용도 중 트래킹 기능을 주 목적으로 사용합니다. 퍼스트 파티 쿠키인 "_ga" 쿠키를 이용하여 사용자를 구별하는데 아래 예시는 구글 애널리틱스가 설치된 사이트에서 볼 수 있는 "_ga"쿠키 형식입니다. 모든 구글 애널리틱스가 설치된 사이트의 "_ga" 쿠키는 총 4개의 필드로 나눠져 있습니다. 1번 필드는 버전 관리 번호를 의미합니다. 현재는 1로 고정되어 있고 최신 ..
Google Analytics4(GA4) 동질집단 탐색 보고서로 코호트 분석하기 신규 사용자를 얼마나 끌어오는지도 중요하지만 재사용자로 만들고 유지시키는 것 또한 매우 중요한 부분인데요. 이때 필요한 분석은 '사용자 유지율'에 대한 분석이겠죠? 사용자 유지율을 분석하기 위해서 '코호트 분석'이라는 분석법이 흔히 사용되는데, GA4의 탐색에 있는 동질 집단 탐색 분석 보고서를 통해서 활용이 가능하답니다! 코호트(Cohort) 분석이란? 코호트(Cohort)란 어떠한 특성을 공통으로 가지고 있는 집단을 말하는 것으로, 코호트 분석은 이러한 집단을 특정 기간에 따라 분석하는 기법입니다. 코호트 분석을 통해 기간별로 사용자의 이탈 시점을 확인하여 사용자 유지율을 분석할 수 있으며, 특정 동질 집단에 대해 분석함으로써 기간에 따른 실적과 문제점을 파악할 수 있습니다. 구글애널리틱스(GA4) ..
구글애널리틱스4(GA4) 데이터 라우팅 및 그룹화 구글 태그 매니저(GTM)가 아닌 구글 태그(gtag.js)를 이용하여 구글 애널리틱스를 설치할 경우 전자상거래 데이터를 특정 GA4 계정 또는 그룹에 라우팅할 수 있습니다. 즉, gtag.js로 세팅해 놓았을 때 일부 이벤트의 데이터를 임의의 계정이나 그룹에만 데이터를 보낼 수 있음을 의미합니다. 기본 라우팅 구글 태그에는 라우팅을 처리하기 위한 config 명령어가 있습니다. 이는 gtag.js를 이용해 구글 애널리틱스를 설치한다면 필수적으로 사용하게 되는 명령어입니다. 비어있는 칸은 다음과 같이 각 구글 애널리틱스 계정의 TAG ID를 이용해 채워넣어야 합니다. 하지만 위에 구글 태그 구성은 이벤트가 지속적으로 지정된 계정으로만 보내집니다. 만약에 특정 이벤트를 구글 태그 설정에서 구성한 계정이 아..
Google Analytics4(GA4) 경로탐색으로 사용자 행동 여정 분석하기 구글애널리틱스4의 탐색은 다양한 맞춤형 보고서를 만들어 볼 수 있는데요. 이미 저번 포스팅에서 [ 유입경로 탐색 분석 ] 과 함께 소개드렸었기 때문에 "탐색"이 무엇인지 궁금하신 분들은 아래 링크를 확인해 주세요. Google Analytics 4(GA4) 탐색과 퍼널형 유입경로 분석 Google Analytics 4(GA4) 탐색으로 퍼널형 유입경로 분석하기 지난 'Google Analytics 4(GA4) 라이브러리로 맞춤 보고서 만들기' 포스팅에 이어 이번 시간에는 또 다른 맞춤 보고서로 활용할 수 있는 '탐색' 보고서에 대해 정리해 보았습니다. 구글애널리틱스4(GA4) finedata.tistory.com 지난번에 소개해 드렸던 '유입경로 탐색 분석'은 사용자의 행동을 단계별로 나누어 조건에 충족..
빅쿼리(BigQuery) 날짜(Date) / 시간(Time) 함수 사용 방법 구글애널리틱스(GA4) 데이터를 세부적으로 분석하기 위해서는 빅쿼리의 사용이 일반화 되어 있습니다. 특히 추천 전자상거래 이벤트를 이용한 GA4 데이터의 경우 날짜 / 시간이 들어가 있기 때문에 이를 변환하고 분석하기 위해서는 함수의 사용이 필수적이게 됩니다. 빅쿼리의 날짜 / 시간 함수에 대해 알아보겠습니다. 날짜 / 시간의 유형은 DATE, TIME, TIMESTAMP, DATESTAMP 로 구분되어 있습니다. 데이터 유형 용도 DATE 연도, 월, 일을 나타내는 날짜를 저장하는 데 사용 TIME 시간 정보를 저장하는 데 사용 TIMESTAMP 날짜와 시간 정보를 모두 저장하는 데 사용 (타임존 적용) DATESTAMP 날짜와 시간 정보를 모두 저장하는 데 사용 빅쿼리는 위에 4가지 데이터 유형을 가..
구글애널리틱스4(GA4) 데이터 기준점 적용됨 현상과 데이터 누락 Google Analytics 4(GA4) 보고서에서 데이터가 누락되는 것 같을 때는 먼저 GA4 보고서에 '기준점 적용됨'이라는 메시지가 있는지 확인해 보아야 합니다. GA4 데이터 기준점 이란? 데이터 기준점은 GA4 보고서의 성별, 연령, 지역, 관심분야 등을 통해 특정 사용자를 추론하지 못하도록 데이터를 제외하는 것으로, GA4 시스템에서 정의되어 따로 조정은 불가합니다. 데이터 기준점은 구글애널리틱스4(GA4)의 보고서 상단에 삼각형 아이콘으로 표시됩니다. GA4 데이터 기준점이 적용되는 이유 1. Google 신호 데이터 활성화 Google 신호 데이터는 광고 개인 최적화에 동의한 구글 사용자에 대한 데이터를 수집하는 기능으로, 리마케팅, 광고, 인구통계 및 관심분야 보고서, 교차 기기 보고서..
Google Analytics 4(GA4) 탐색과 퍼널형 유입경로 분석 지난 'Google Analytics 4(GA4) 라이브러리로 맞춤 보고서 만들기' 포스팅에 이어 이번 시간에는 또 다른 맞춤 보고서로 활용할 수 있는 '탐색' 보고서에 대해 정리해 보았습니다. 구글애널리틱스4(GA4)의 탐색은 기본 보고서와 별개로 다양한 차트 유형을 이용하여 맞춤형 보고서를 생성할 수 있는 보고서로 다양한 차트를 활용할 수 있기 때문에 데이터를 시각화하여 볼 수 있는 특징이 있습니다. 탐색 보고서는 7가지의 템플릿을 제공하고 있습니다. [탐색 보고서 템플릿 종류] 1. 자유 형식 : 원하는 데이터를 조합하여 표로 볼 수 있습니다. 2. 동질 집단 탐색 분석 : 공통된 특징을 가진 사용자를 그룹화하여 해당 집단을 기간별로 분석할 수 있습니다. 3. 유입경로 탐색 분석 : 사용자의 행동을..
구글애널리틱스4(GA4) 전자상거래 이벤트 설명 구글애널리틱스4(GA4)는 이벤트를 통해 추가 기능과 행동을 측정하고 유용한 보고서를 생성할 수 있습니다. 또한 GA4는 더욱 유용한 보고서를 생성할 수 있도록 특정 전자상거래 이벤트를 추천하고 있습니다. 이에 대해 알아보겠습니다. add_payment_info 이 이벤트는 사용자가 결제 요청 프로세스(결제 요청 창 등)에 결제 정보를 제출했음을 의미합니다. 일반적으로 "payment_type" 파라미터 안에 결제 수단을 넣어주면 됩니다. 가격, 결제 수단, 상품들을 파라미터에 넣은 후 결제 요청 창을 생성한다면 성공적으로 이벤트를 발생시킨겁니다. add_shipping_info 이 이벤트는 사용자가 결제 요청 프로세스(결제 요청 창 등)에 배송 정보를 제출했음을 의미합니다. "shipping_tier"..
구글애널리틱스4(GA4) 빅쿼리 연동 방법 구글애널리틱스(GA) 보고서만으로는 모든 데이터를 분석하기에는 한계가 있기 때문에 빅쿼리를 활용할 필요가 있습니다. 최근 구글에서 구글애널리틱스 UA 버전을 중단시키면서 GA4버전으로 통합되었습니다. 이 두 버전의 가장 큰 차이점은 빅쿼리를 무료로 연동할 수 있다는 점 입니다. 따라서 이를 활용한다면 GA4에서 빅쿼리로 좀 더 쉽게 접근할 수 있습니다. 다음은 구글애널리틱스4(GA4)와 빅쿼리를 연동하기 전 구글 클라우드 콘솔에서 프로젝트를 만드는 방법에 대해 알아보겠습니다. 1. 구글 클라우드 콘솔에 접속합니다. https://console.cloud.google.com/ 구글 클라우드 콘솔에 접속하면 위와 같이 기본적인 창을 볼 수 있습니다. 2. 콘솔 대시보드를 접속합니다. 현재는 화면이 비어있지만..
Google Analytics 4(GA4) 라이브러리로 맞춤 보고서 만들기 유니버설 애널리틱스(UA)가 종료되면서 이제는 다들 구글 애널리틱스4(GA4)를 이용 중이실 텐데요. GA4(Google Analytics4)의 보고서는 UA의 다양한 보고서와는 다르게 간결하게 보여주어 부족하다고 느끼실 수도 있을 것 같습니다. 하지만 GA4의 장점 중 하나인 '맞춤형' 으로 보고서를 만들어 볼 수 있다는 점! 맞춤형 보고서를 잘 활용하시면 오히려 내가 보고 싶은 필요한 데이터만 쏙쏙 뽑아 볼 수 있기 때문에 GA4를 보다 더 풍부하게 잘 활용하실 수 있을 것 같습니다. GA4에서 맞춤형 보고서를 생성할 수 있는 방법은 2가지가 있습니다. 1. [탐색] 탭을 활용 : 기본 보고서와 별개로 다양한 차트 유형을 이용하여 맞춤형 보고서를 생성할 수 있습니다. 2. [라이브러리]를 활용 : 기..