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데이터분석

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구글애널리틱스가 유니버셜(UA)에서 GA4로 강제 전환되면 어떻게 대처해야 할까요? 2022년 3월 16일, 구글에서 구글애널리틱스 유니버셜 애널리틱스를 기능지원 중단한다고 발표를하게 되었습니다. 유예기간을 두어 구글애널리틱스4로 건너가라는 강수를 띄우게 되었네요. 유예기간은 2023년 7월 1일입니다. 이후 6개월 동안은 이전에 유니버설 애널리틱스 속성에서 처리된 데이터에 액세스할 수 있습니다. 이 기간안에 과거 보고서를 내보내는 것을 적극 권장합니다. 이 지원 중단 날짜가 되면 더 이상 애널리틱스 인터페이스에서 유니버설 애널리틱스 보고서를 확인하거나 API를 통해 유니버설 애널리틱스 데이터에 액세스할 수 없습니다. 단 GA360의 속성의 경우는 2023년 10월 1일 까지 일회성으로 연장된 처리기간이 주어집니다. https://support.google.com/analytics/an..
구글애널리틱스(GA)의 기여분석 프로젝트(Google Attribution Project) 시작하기 구글애널리틱스(GA)의 보고서 우측을 자세히 보면 기여 분석 베타라는 기능이 있는데요. 이번 시간은 기여 분석 기능이 무엇인지 어떻게 사용하는지 정리해보았습니다. 기여 분석 프로젝트(Google attribution)는 기존에 구글애널리틱스의 유료버전인 구글애널리틱스 360에서만 지원이 되었던 기능이었지만 지금은 베타 버전을 통해 무료로도 사용할 수 있게 되었습니다. 기여 분석이란? 기여분석은 사용자가 전환까지 도달하는 과정에 있어서 각각의 매체들이 전환에 어느 정도 기여했는지 전환 기여도에 따라 분석하는 것입니다. 전환에 기여한 채널을 정확히 분석하기 위해서는 전환 경로의 터치포인트에 각각 얼마의 기여도를 부여할 것인지를 정해주어야 하는데요. 이렇게 기여도를 부여하는 규칙을 기여 분석 모델이라고 합니다..
구글애널리틱스4(GA4) 설치하는 방법 안녕하세요:) 이번 시간에는 구글애널리틱스4(GA4)를 생성하는 두 가지 방법과 구글태그매니저(GTM)을 사용하여 GA4를 설치하는 방법에 대해 간단하게 정리해보았습니다. 본문에 앞서, 카페 24를 이용중이시라면, 구글태그매니저(GTM)를 사용하지 않고 간편하게 설치할 수 있는 카페24 전용 앱도 있으니 궁금하신 분들은 아래 링크로 이동해주세요! >카페24 앱으로 구글애널리틱스 4(GA4) 간편 설치하는 방법 Google Analytics 4(GA4) 생성하기 구글애널리틱스4(GA4)를 생성하기에 앞서 크게 구글 유니버설 애널리틱스(UA)를 생성하여 사용하고 있는 경우와 새로 시작하는 경우가 있을 것 같은데요. 그래서 구글 유니버설 애널리틱스(UA)에서 GA4를 추가로 생성하는 방법과 최초 생성 시에는 ..
구글애널리틱스(GA) 사용법 : 인구통계 설정하기 구글애널리틱스(GA) 잠재고객보고서는 사용자의 특성을 분석할 수 있도록 다양한 항목들로 구성되어 있는 보고서입니다. 오늘은 잠재고객보고서의 다양한 항목 중 인구통계와 관심분야를 설정하는 방법을 정리해보았습니다. 구글애널리틱스(GA) 잠재고객보고서의 인구통계와 관심분야 잠재고객보고서의 인구통계 및 관심분야는 사용자의 연령과 성별, 관심분야는 사용자의 관심사에 따른 정보를 보여주는 보고서입니다. 사용자의 정보를 불러오는 원리는 개인정보 수집은 아니고, 구글의 광고 네트워크에서 사용자 쿠키ID 등 익명의 대상을 추적 및 그 행동을 분석하여 사용자의 연령, 성별, 관심사를 추측하여 보여준다고 합니다. 때문에 정확도가 다소 떨어진다는 단점이 있지만, 주사용자의 특성을 파악하고 타겟층 형성 등 대략적인 방향성을 보..
구글태그매니저(GTM) 사용법 : 스크롤 이벤트 설정하기 지난번에는 구글태그매니저(GTM)을 사용한 클릭 이벤트 설정하는 방법을 정리했었는데요. (클릭 이벤트 설정부터 보고싶으신 분은 아래 링크에서 볼 수 있습니다.) > 구글태그매니저(GTM) 사용법 : 클릭 이벤트 설정_장바구니 버튼 클릭 이어서 이번 시간에는 구글태그매니저(GTM)으로 스크롤 이벤트를 설정하는 방법을 정리해보았습니다. 스크롤 이벤트는 사용자가 어떤 페이지를 어느 정도 스크롤 하였는지, 즉 이탈에 대해 파악해볼 수 있습니다. 이벤트성 콘텐츠나 상세페이지 등에서 사용자의 관심도와 페이지의 효율성을 판단하고자할 때 보조지표로 활용하면 좋습니다. 구글태그매니저(GTM)으로 스크롤 이벤트 설정하는 방법 1. 먼저 구글태그매니저(GTM)의 작업공간 > 기본 제공 변수에서 구성 버튼을 클릭하여 사용할 ..
구글태그매니저(GTM) 사용법 : 클릭 이벤트 설정(전자상거래 이벤트 설정) 클릭 이벤트는 무엇일까요? 웹사이트에서 사용자는 클릭, 재생, 스크롤 등의 다양한 활동을 하게 되는데 이러한 행동들을 이벤트라고 합니다. 그중 배너, 버튼, 게시물 등을 클릭함으로써 상호작용하는 것을 클릭 이벤트입니다. 클릭 이벤트를 활용하여 특정 페이지를 추적할 수 있으며, 사용자의 행동 단계를 더욱 자세하게 파악해볼 수 있습니다. 예를들어 쇼핑몰 사이트를 운영 중이라면, 고객의 구매 행동이나 회원가입 절차 등을 행동 단계별로 나누어 볼 수 있고, 행사 상품이나 광고 상품 등 특정 상품의 유입을 확인하여 성과를 체크해보는 등 다양하게 활용할 수 있겠습니다. 그럼, 쇼핑몰에서 구매단계 중 하나인 장바구니를 추적하기 위해 장바구니 버튼 클릭 이벤트를 구글태그매니저(GTM)를 활용하여 설정해보겠습니다. 1...
구글애널리틱스(GA)에서 네이버페이 추적하기 마케팅 분석의 중요성과 구글애널리틱스 이전부터 마케팅 분야에서 데이터 분석이 계속 중요시되고 있었는데요. 이제는 마케팅에서 데이터 분석은 필수가 되었습니다. 직감이 아닌 실제 데이터 수치를 통해 고객 및 성과를 파악하기 때문에 데이터 분석에 기반한 명확한 마케팅 방향성은 곧 목표 달성이라는 성과를 보여줍니다. 이러한 추세에 따라 대다수의 쇼핑몰 운영자나 마케터분들이 광고 수익률(ROAS) 분석, 매출 성과, 고객 분석 등 다각적인 분석이 가능한 분석툴을 통해 마케팅 분석을 하고 계십니다. 분석툴에는 여러 종류가 있지만, 그중에서도 전 세계적으로 가장 많이 사용되고 있는 분석 툴은 구글애널리틱스입니다. 구글애널리틱스는 무료이면서도 다양한 분석 기능과 보고서가 제공되어 활용도가 높아 국내에서도 많이 사용되고..
구글태그매니저(GTM) 사용법 : GA 페이지뷰 설정 구글애널리틱스(GA)의 추적코드를 웹사이트에 심어주어 페이지뷰를 설정하는 방법도 있지만, GA의 추적코드가 아닌 구글태그매니저(GTM)를 통해 페이지뷰를 설정하는 방법도 있습니다. 구글태그매니저를 통한 페이지뷰 연결은 먼저 구글애널리틱스와 연동해주는 작업이 필요합니다. 아직 구글태그매니저가 무엇인지 모르시거나, 혹은 구글애널리틱스와 연동하지 않으신 분들은 이전 게시물을 참고해주세요:) > 구글태그매니저(GTM) 사용법 : 구글 태그 매니저 시작하기 구글 태그 매니저(GTM) 페이지 뷰 설정하기 1. 태그매니저 작업공간의 태그에서 새로 만들기 버튼을 눌러주세요. 2. 태그 유형 선택에서 Google 애널리틱스 : 유니버설 애널리틱스 를 선택해줍니다. 3. 태그 이름을 지정해주고, 추적 유형은 페이지뷰로, ..
구글태그매니저(GTM) 사용법 : 구글 태그 매니저 시작하기 구글 태그 매니저(GTM)란? 구글 태그 매니저(Google Tag Manager)는 사용자들의 특정 행동 데이터를 구글 애널리틱스에 보내거나, 추적에 필요한 명령어 스크립트인 태그의 생성 및 설치를 관리하는 태그 관리 시스템입니다. GTM을 왜 사용하는 걸까요? 구글애널리틱스(GA)를 사용하다보면 좀 더 구체적인 사이트 및 사용자 분석을 위해서 맞춤형 데이터 수집이 필요할 때가 생기죠? 때문에 사용자가 어떠한 행동에 도달했을 때에 해당하는 데이터를 이벤트 값으로 설정해주는 작업이 필요합니다. 이벤트 값을 설정하기 위해서는 스크립트에 대한 개발이 필요한데, 이 때 구글 태그 매니저를 사용하면 보다 간편하게 코드를 생성할 수 있습니다. 스크립트를 쉽게 작성할 수 있을 뿐만 아니라 여러 스크립트를 관리하기도..
구글애널리틱스(GA) 사용법 : 필터로 내부 트래픽 제외하기 구글애널리틱스를 시작할 때 기본적으로 설정해야 할 것 중 하나가 바로 내부 유입을 필터링 해주는 것입니다. 내부 유입은 나, 혹은 내부 관리자 및 직원 등 사이트 관리, 점검 차원에서 일어나는 내부의 유입을 말하며, 이 부분을 제외시켜 주어야지 보다 정확한 사용자의 유입 및 행동 데이터를 수집할 수 있습니다. 내부 유입을 필터링하는 방법은 아래쪽에서 정리해보도록 하겠습니다. 먼저 구글애널리틱스에서 필터링 역할을 하는 기능에는 세그먼트와 필터가 있습니다. (세그먼트는 이전에 정리해둔 게시글이 있으니 참고해주세요.) > 구글애널리틱스(GA) 사용법 : 세그먼트 구글애널리틱스의 세그먼트, 필터 모두 데이터를 필터링해주는 기능이지만, 이 두 기능은 큰 차이점이 있습니다. 세그먼트는 이미 수집되어 저장된 데이터를..

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